データスタジアム株式会社（本社：東京都世田谷区　社長：加藤善彦）は、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区　社長：大森壽郎　以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区　社長：豊田真嗣）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」を行いました。

「ソチ五輪で活躍を期待するアスリート・チーム・団体｣は、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、３位にフィギュアスケート選手。

｢ソチ五輪で活躍を期待する競技｣は、１位にフィギュアスケート（シングル）、２位にスキージャンプ、３位にカーリング。日本の活躍が目覚ましい競技、アスリートが上位にきており、開催時の盛り上がりも期待できます。

｢２０２０年五輪で採用して欲しい競技｣は、１位にレスリング、２位に野球、３位にソフトボール。今後の招致活動も含め、期待を込めた結果となっています。

イメージ総合ランキング上位は、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に吉田沙保里（レスリング）、４位に澤穂希（サッカー）、５位に本田圭佑（サッカー）という結果となり、世界のトップレベルで活躍し続けるアスリートがランクインしています。

「好感がもてる」アスリートは、１位に髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、２位にイチロー（野球）、３位に浅田真央（フィギュアスケート）、４位に長谷部誠（サッカー）、５位に稲葉篤紀（野球）という結果となり、実力と人気を兼ね備えた選手がランクインしています。

「華やかな」アスリートは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位にキム・ヨナ（フィギュアスケート）、３位に髙橋大輔（フィギュアスケート）、４位に村上佳菜子（フィギュアスケート）、５位にイチロー（野球）という結果となり、競技のイメージとも合致し、周りの雰囲気も明るくしてくれるようなアスリートが上位を占めています。

「渋い」アスリートは、１位に井端弘和（野球）、２位に山本浩二（野球）、３位に稲葉篤紀（野球）、４位に鳥谷敬（野球）、５位に白鵬（相撲）という結果となり、ＷＢＣで活躍したアスリートのランクインが目立ちました。

「常にチャンレンジ精神を持ち続けている」アスリートは、１位にイチロー（野球）、２位に浅田真央（フィギュアスケート）、３位に川内優輝（マラソン）、４位に吉田沙保里（レスリング）、５位に長友佑都（サッカー）という結果となりました。

「勢いを感じる」アスリートは、１位に髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）、２位に羽生結弦（フィギュアスケート）、３位に香川真司(サッカー)、４位にダルビッシュ有（野球）、５位に錦織圭（テニス）、前田健太(野球)という結果となり、海外での活躍が目覚ましい若手アスリートが上位になっています。

この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した２９項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。

博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価がどのように変化していくのか分析を行ってまいります。